1uomo.ru

Мода и Стиль
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Джинсы ли купер история бренда Немного об одежде

Джинсы ли купер история бренда Немного об одежде

История бренда Columbia Sportswear Company

Columbia — это мировой лидер по производству качественной одежды и обуви для активного образа жизни, которая уже более 70 лет уверено держит лидирующие позиции на рынке, находя при этом время осваивать новые горизонты.

История бренда берет свое начало еще в 1938 году, когда будущие основатели компании, евреи по происхождению, Пол и Мэри Ламфром эмигрировали из Германии в Америку, чтобы избежать притеснения со стороны общественности. В Германии у них была своя небольшая фабрика по производству одежды, дела которой шли неплохо, но, к сожалению, собранный капитал не удалось вывезти в Америку. Поэтому, по прибытию в Соединённые Штаты, Полу и Мэри пришлось начинать все сначала.


В США семья Ламфром поселилась в Портленде, штат Орегон. Поскольку своих денег было немного, им пришлось одолжить средства у родственников, на которые Ламфром приобрели небольшую компанию по производству шляп. Компания эта в последствии была названа Columbia, в честь реки, которая протекала неподалеку.

Герт Бойл Тим Бойл

У Пола и Мэри была дочь Гертруда, которая в 1948 году вышла замуж за Нила Бойля. Муж Гертруды активно занимался семейным бизнесом жены, и вскоре стал президентом фирмы. В планы Нила входила популяризация бренда Columbia по всей Америке. С целью продвижения бизнеса, он взял под залог своего дома сумму около 150 тысяч долларов, но, к сожалению, его планам не суждено было свершиться. Вскоре Нил умер от сердечного приступа, даже не приступив к виполнению своего стратегического плана. В последствии, все дела компании перешли его жене Гертруде, которой в первое время было очень тяжело вести бизнес, поскольку она была весьма неопытна в этой сфере. Дела компании шли плохо: у Гертруды были большие долги, а рабочие на фабриках то и дело устраивали забастовки. Появилось даже несколько предложений, чтобы выкупить компанию, но максимальная цена, которую за нее предлагали была всего 1400 долларов, что ничуть не покрыло бы накопленные долги. Но так длилось не долго. На помощь Гуртруде пришел ее сын Тим, который на тот момент заканчивал университет в Орегоне, и начал интересоваться тонкостями семейного бизнеса. Именно он пришел к выводу, что главный акцент стоит делать на рекламу и маркетинг.

В 80-х годах в моду начала входить спортивная одежда, которую носили не только для занятий спортом, но и в повседневной жизни. Это привело к тому, что компания Columbia начала потихоньку вылазить из долгов, и уже в конце 80-х годов начала стремительно расти и развиваться. В это время Columbia выпустила куртку Bugaboo, которая принесла компании огромный успех. Особенностью этой куртки являлась система 3 в 1, которая сочетала в себе универсальность куртки. Благодаря отстёгивающейся подкладке, ее можно было носить зимой в качестве теплой куртки, а весной и осенью, как легкую ветровку.Уникальность и высокое качество этой куртки помогли компании Columbia твердо стать на ноги, и заслужить свое место среди признанных лидеров индустрии верхней одежды.

Gert Boyle Columbia Sportswear Company

Как и предполагал сын Гертруды Тим, реклама стала ключем к развитию компании. Так, в 1983 году агенство Borders, Perrin & Norrander, вплотную занялось продвижением бренда Columbia, и создало рекламные ролики. которые и принесли значительный успех и популярность компании. Изюминкой этой рекламы было то, что в роликах принимали участие сама Гертруда и её сын Тим. В одном из рекламных плакатов Гертруда появилась с вытатуированной надписью “Born to nag”, что в переводе означает “Рожденная ворчать”. Оно и не странно, потому что про характер этой незаурядной дамы рассказывают легенды. Как высловились некоторые сотрудники компании, гнев Гертруды может быть подобен стихийному бедствию. Возможно именно твердость характера, целеустремленность и решимость в своих действиях помогли Гертруде вытащить компанию из болота в трудные времена, что в последствии сказалось на заметном росте компании, которая стала лидером по производству одежды и обуви для активного образа жизни. Более того, Гертруда Бойль входит в список пятидесяти лучших женщин, имеющих свой бизнес в США.

В 1996 году был открыт первый фирменный магазин Columbia Sportswear в Портленде. Там же был основан и центральный офис компании и склад, а через три года, компания подписала договор о сотрудничестве с рекламным агенством The BeansTalk Group для разработаки дальнейшей стратегии продвижения. В результате, уже к 2002 году, обьем продаж составил более 820 000 000 долларов, а в 2004 году — 1.1 миллиарда долларов.

Читайте так же:
Комнатный цветок венец христа

Рекламная кампания Columbia 2011

Благодаря своему качеству и надежности, одежда и обувь компании широко используются десятками тысяч людей на планете, позволяя противостоять суровым стихиям в зимнюю пору. Для этих целей была создана специальная технология Omni-Tech, которая позволяет материалу дышать, и делает его водонепроницаемым.

Компания Columbia выпускает не только одежду и обувь. Соглашение о сотрудничестве с компанией L’Army Group значительно расширило асортимент продукции, позволяя выпускать оправы и солнцезащитные очки фирмы Columbia.

Широкий асортимент одежды и обуви фирмы Columbia открывает огромный выбор как для взрослого населения, так и для детей. Более того, одежду Columbia все больше начинают носить не только любители активного отдыха на горнолыжных курортах, но также и те, кто предпочитает стиль, надежность и комфорт в городских условиях. Также, необходимо заметить, что соотношение цена/качество отлично дополняют друг друга, позволяя приобретать продукцию марки Columbia всем слоям населения.

ИСТОРИЯ ДЖИНСОВОЙ ОДЕЖДЫ

Самая популярная современная одежда конечно джинсы. Ее носят все — дети, домохозяйки, врачи, чиновники, артисты. История джинсовой одежды насчитывает более 200 лет. В России она имеет свою, отличную от других государств историю, связанную с политическими реалиями в 60 — 80-е годы. Приобретение этой одежды походило в то время на авантюрно-криминальный роман. В 60 — 70-х годах несчастных любителей этой удобной хлопчатобумажной одежды вызывали на комсомольские собрания и клеймили позором. В 80-х иметь ее было престижно — дети, которых родители одевали в джинсы, были из богатых семей, им завидовали. И если удавалось купить хотя бы индийский вариант джинсов, это тоже было большой удачей. Сейчас без джинсов просто невозможно обойтись. В них ходят куда – угодно, даже в театр.

Пожалуй, нет более распространенного предмета гардероба, чем это американское сооружение с заклепками, пошитое из холстины и выкрашенное в натуральный цвет индиго. Не одно поколение выросло в этих практичных штанах, облегающих тело, словно вторая кожа. Считаться родиной джинсов было бы лестным для любой страны. Кто же на самом деле был изобретателем культовых брюк? Весь мир, вполне обоснованно, считает родиной джинсов Америку. Потому что один прагматичный американец, собственноручно пошивший первые джинсы, тут же запатентовал авторское право, т.е. документально подтвердил свое право на звание «джинсового отца». Его звали Леви Страуссом.

История триумфа Леви Страусса началась по другую сторону океана в Баварии, где он родился в 1829 году в большой (семеро детей) семье виртуозного портного Гирша Штраусса. Юный Лейб, самый младший в семье, решил попытать счастья за океаном, как только слухи о невероятных возможностях, которые открывает Америка, дошли до их маленького городка Буттенхейма. Чтобы путешествовать с пользой, Леви прихватил с собой на корабль понемногу разной мелочи и рулон парусины. Свои коммерческие способности он испытал прямо на пароходе. Успех превзошел ожидания: все было скуплено по приличной цене. Все, кроме холста. Сойдя на берег, Леви узнал, что в Сан-Франциско цены на все его товары были ровно в четыре раза выше. Юный предприниматель недолго грустил: оставался ведь еще холст! В первые же дни Леви отправился в лагерь калифорнийских золотоискателей. Парусину можно было успешно сбыть на тенты для палаток, но гораздо большим спросом там пользовалась качесственная и удобная одежда. Через несколько дней он предложил старателям штаны из того самого холста. Говорят, спроектировал и сшил их он сам. Это были прочные брюки, швы которых были усилены двойной строчкой, со множеством карманов. К тому же, их можно было легко стирать в полевых условиях. Так родились первые джинсы, которые стоили 1 доллар 46 центов. Первая промышленная партия, выпущенная в 1850 году, разошлась мгновенно, и короткое время спустя находчивый предприниматель организовал в Сан-Франциско фирму Levi Strauss & Co по пошиву рабочей одежды, которая патентовала практически все свои продукты.

Время шло, Леви превращался в акулу бизнеса. Когда его компания отметила двадцати трехлетие, он получил письмо от портного из Невады Джейкоба Дэвиса, который покупал у Страусса ткань. Дэвис сообщал, что его клиенты жалуются на быстрый износ ткани в углах карманов брюк. Устав от бесконечной штопки, Дэвис бил металлические заклепки на «слабые» места рабочих штанов. Потом он начал ставить их и на новые штаны. Жалобы клиентов прекратились. Дэвис, испытывая финансовые затруднения, обратился к Леви по поводу оформления патента на это изобретение. Леви мгновенно уловил суть дела, но, уже будучи серьезным коммерсантом, любезно ответил, что вряд ли заклепки ему лично принесут какую-то выгоду. И за бесценок он купил эту идею у бедного портного. 20 мая 1873 года фирма «Ливай Стросс энд компани» получила лицензию на единоличное право производства брюк с заклепками на карманах. Вот эта дата и считается официальным днем рождения джинсов. Заклепки стали тем последним штрихом, который завершил образ джинс фирмы Levi’s.

Читайте так же:
Правда что от крахмала стоят только воротнички?

В 1886 году на джинсах Levi ’ s появляется знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки. Картинка изображала реальный эксперимент, проведенный в Америке после сообщения машиниста паровоза, который использовал пару джинсов вместо порвавшейся сцепки вагонов и благополучно довел состав до станции.

Рабочий народ быстро оценил прочность и практичность новых брюк. Освоив этот сегмент рынка, Леви начал борьбу и за эстетику, – вскоре после запуска производства компания перешла от серой ткани на привлекательный и прочный синий материал, названный «деним», то есть «из Нима», французского города, где Леви Страусс подыскал поставщика. Брэнд Levi’s практически не знал конкуренции до середины ХХ века.

Но, как известно, на привлекательном рынке не может быть одного игрока. Конкуренция и борьба брэндов обостряется с каждый годом. Небольшая фирма из Филадельфии Wrangler сумела добиться успеха сделав ставку на сельскую Америку. К тому же ковбои и фермеры считали Levi’s слишком «городской» маркой. Впервые Wrangler засветился в ковбойских фильмах и сразу стал баловнем Голливуда. Ковбои изживали себя как реальный класс, а ковбойская эстетика, наоборот, все больше завоевывала признание городской аудитории. Практически все крупные торговые марки перешли на ковбойскую тему. К шестидесятым между джинсовыми марками Lee, Wrangler и Cooper разразилась настоящая война не за аудиторию как таковую, а за то, кто перетянет на себя дух настоящей Америки.

Впрочем, Levi’s тоже не терял времени даром и стал позиционировать свой продукт как повседневную, а не только рабочую и специальную одежду. Получив заказ от американской армии, Levi’s после мировой войны попал в Европу. Он стремился стать международным, и мировой успех его связан с триумфальным шествием американского образа жизни по всему миру. В 70-х годах джинсы стали излюбленной одеждой хиппи, которые обычно украшали их вышивками, цепочками, колокольчиками и прочими безделушками. В 1973 году «Ливай Страус» устроила даже конкурс на лучшее украшение одежды из денима, в котором приняли участие две тысячи юношей и девушек из США, Канады и с Багамских островов. Некоторые из представленных там моделей были позже закуплены компанией для ее музея.

Однако годы шли. Levi’s пришлось нелегко, когда джинсами заинтересовался модный бизнес. Десятки фирм, вроде Calvin Klein, Diesel, Gap, Guess, Mustang, Polo, Tommy Hilfinger, Zara буквально ворвались на рынок с джинсой, которая позиционировалась просто как модная вещь. Стало стильным иметь много разных джинсов в гардеробе, а не затаскивать одни и те же. Кроме того, исторически так сложилось, что Levi’s упустили женскую аудиторию, а сегодня 60-70% джинсов покупается именно дамами. Результат: в 1990 году почти 50% джинсов, купленных американцами старше 16 лет, были Levi’s, а в 1996-м – только 25%. Исследования показали, что снижение произошло за счет потери нового поколения: если в 1990-м «ливайсы» считали «крутыми» 21% тинейджеров, то через 6 лет – только 7%. К тому же, в дело включились маленькие, но юркие конкуренты. Моду на джинсы теперь благословляли ведущие мировые модельеры и дизайнеры, за которыми стоят мощная швейная индустрия и глубокое изучение настроений рынка. Оттеснив джинсовых гигантов, инициативу прочно перехватили появившиеся в 1990-х годах сравнительно небольшие фирмы Gap , Calvin Klein , Arizona и другие, имеющие сети собственных магазинов. Фирмы держат связь с покупателями через свои страницы в Интернете, проводят опросы подростков на улицах. Тинейджеры хотят аппликацию на самом интересном месте? Пожалуйста! Вышивку стразами? Получите!

Дизайнеры с мировым именем начали создавать собственные линии джинсовой одежды. Появились новые технологии: джинсы стирали с пемзой, мочили в кислоте, отбеливали и даже расстреливали из дробовика, что бы получились особенные дырочки. Но настоящий джинсовый бум начался в мире с появлением новых, нетрадиционных цветов и оттенков — прежде всего черного. Это стало возможным благодаря появлению новых технологий «overdye» и «stonewash», придуманных японцами в восьмидесятых годах. Появившись полтора века назад джинсы сегодня завоевали весь мир, став частью высокой моды, и предметом роскоши. На Интернет-аукционе одежды знаменитостей джинсы Мэрайи Кери (Mariah Carey) с автографом пошли с молотка за 3030 долларов, лот от Фэйт Хилл оценили в 1510 долларов. А владельцем джинсов знаменитой Мерлин Монро стала Бритни Спирс. Этот подарок стоимостью 75000 долларов сделал ей известный дизайнер Томми Холфигер. О создании самых дорогих джинсов в январе этого года объявила компания Levi`s. 85000 долларов — стоимость этого уникального экземпляра, украшенного золотом, бриллиантами и рубинами.
Японцы тоже не дремлют. Специалисты из компании Teijin Wow разработали джинсы Amino, пропитанные аминокислотами замедляющими процесс старения (аргинин), увлажняющими кожу, защищающими ее от бактерий. Исследования показали, что эти джинсы сохраняют свою эффективность в течение как минимум двух лет. В магазины Японии уже поставили 40 тысяч пар джинсов, и планируются продажи футболок, препятствующих старению. Другая японская компания, Kanebo Spinning Corp., недавно представила ткань Nano Dew, защищающую от вредного воздействия ультрафиолетовых лучей.

Читайте так же:
Фёдор Александрович Абрамов «Валенки» «Драматизм

Продажи падали, рабочие места сокращались. В 1996-97 годах были остановлены шесть заводов (сегодня их на территории США осталось только два). Хотя многие промышленные гиганты в то время переносили производства в развивающиеся страны с дешевой рабочей силой. Но, кроме этого, нужна была новая стратегия, позволившая бы не только выжить в новых условиях, но и «отшить» конкурентов. А потому в 1999 году Levi’s переманили к себе из «Pepsi» на пост исполнительного директора Филиппа Марино, который успешно провел маркетинговую реформу в своей фирме и позволил «Пепси» догнать «Кока-колу» по продажам в США. Levi’s Engineering Jeans призваны были поднять конкурентоспособность на динамичном и капризном рынке. Поэтому, кроме собственно инноваций в джинсовых брюках, надо было серьезно откорректировать позиционирование. И Levi’s окончательно расстается с имиджем обычной и повседневной одежды, ориентируясь на городскую работающую молодежь, следящую за модой. Кроме того, позиционирование было несколько «приподнято» – по отношению к другим маркам Levi’s становится более дорогим, особенно на фоне снижения цен у конкурентов. Четыре года назад, во время запуска своего нового брэнда, маркетологи Levi’s признавались во всех пресс-конференциях: «Наша ошибка состояла в том, что мы всем предлагали устоявшуюся, «законсервированную» продукцию. И она перестала вызывать интерес». Компания бросилась исправлять промах, и этот ударный шаг с «инженерингами» оправдал себя «на все 100»: продажи взлетели, вместе с ними и доходы компании. В борьбе за продвинутый имидж Levi’s не скупится на высокотехнологичные новинки. Что может сильнее подхлестнуть интерес к «джинсе», чем, скажем, куртки со встроенными радиоприемниками или брюки, увлажняющие кожу и источающие приятный запах. Или, например, джинсы, защищающие от радиации сотовых телефонов?

История Levi’s показывает, что легендарный брэнд может эффективно бороться со старением, оставаясь достаточно актуальным. Во всяком случае, сегодня Levi’s по-прежнему первый по стоимости среди джинсовых брэндов (4,2 миллиарда долларов по рейтингу «Интербрэнд» в 2003 году).

Леви Страусс всегда боялся, что рано или поздно появятся подделки его любимого детища – «Классика. Модель № 501». Основания у него были: производством джинсовой одежды под лейблом Levi Strauss с некоторых пор занимаются производители в Латинской Америке, Азии и в России.

В свое время Леви Страусс напоминал всем: «Посмотрите внешний боковой шов – если там проложена красная нить, вы приобрели оригинал».
Красной нитью через его дело прошла убежденность, что человек должен быть одет просто и со вкусом, но, главное, практично. Такими и стали вечно молодые джинсы Ливайса.

Які бренди одягу йдуть з України

Страну покидает ряд западных брендов одежды, однако ни эксперты, ни законодатели моды трагедии в этом не видят. Какие именно бренды уходят и как относятся к этому продавцы, покупатели и модники — читайте ниже. Мое личное отношение к происходящему — в блоге на LB.ua по этой ссылке.

Іван Верстюк Іван Верстюк , журналіст

Фото с открытия Gap в Киеве в 2011 году

«Esprit? О, эти ушли всерьез и надолго. Вряд ли вы их теперь найдете в Украине», — заявляет средних лет продавщица универмага «Украина» в центре Киева, где находился магазин бренда, ведущего свою историю с 1968 года, когда он был зарегистрирован в Сан-Франциско.

Попытка авторов статьи заказать продукцию Esprit онлайн тоже ни к чему не привела — ком-пания приостановила поставки всей своей продукцию в Украину, 10-й по объему розничного товарооборота в 92 миллиарда долларов рынок Европы.

Вместе с Esprit из украинских торговых центров с начала года, как сообщила Татьяна Бурацкая, старший менеджер девелопера коммерческих площадей Arricano, ушли турецкий бренд ежедневной одежды Collezione, американский джинсовый гигант Wrangler и производитель обуви Steve Madden, торгуемый под стильным тикером SHOO на биржевой платформе Nasdaq в США. Сами компании отказались комментировать свой уход.

Читайте так же:
Замена бензонасоса гольф плюс bse

Планирует уйти французский дом моды Cacharel, может стать проблемой и покупка джинс Lee Cooper — компания подумывает о выходе из Украины, традиционно привлекавшей иностранных бизнес-игроков своим огромным 45-миллионным рынком, рассказывает Бурацкая. Zara — бренд, принадлежащий крупнейшему мировому ритейлеру одежды Inditex из Испании — думает в том же направлении. Представители сети Zara в Украине просто неспособны достичь понимания в вопросе арендных ставок с супермаркетами, говорит спикер Arricano Диана Кладовая.

В основном эти компании делают бизнес в Украине, имея здесь своих официальных дилеров или реализаторов франчайзинговых договоров, однако все стратегические решения — о вхождении на рынок и о выходе с него — принимаются после согласования с материнскими компаниями.

Государственная служба статистики заявляет, что все розничные продажи в стране с начала года упали на 1%, однако эксперт в сфере ритейла Анна Кручинина говорит, что продажи в украинских супермаркетах упали на 15%. Высокая чувствительность покупателей одежды к росту цен на импортные товары, спровоцированному девальвацией гривны, подтолкнул многие магазины к порогу, за которым начинается нерентабельность. Только по официальным данным инфляция с начала года составила 13%, в то время как отдельные товары подорожали в полтора-два раза.

Дарья Перекосова, аналитик GfK Ukraine — компании, занимающейся маркетинговыми исследованиями — в письменном комментарии указала, что необъявленная война с Россией на Донбассе уронила готовность потребителей совершать большие покупки (которые начинаются на вашей настроенности вместо одной рубашки купить две, а к ним еще джинсы, и заканчивается где-то возле ваших планов приобрести автомобиль Mini Cooper) на 28 процентных пунктов. В то же время, индекс потребительских настроений — более общая модель для отслеживания ситуации на рынке ритейла — в апреле обновил пятилетний минимум.

Есть и те, кто не уходит, но закрывает нерентабельные точки, не веря в их перспективы выйти в прибыль хотя бы в среднесрочной перспективе. Лидер британского рынка Marks & Spencer и их конкурент Gap, крупнейший американский и второй в мире поставщик одежды, закрыли свои магазины на Крещатике, центральной улице Киева.

Gap, согласно аналитике Украинской торговой гильдии, сильно пострадал от палаточного городка сторонников Юлии Тимошенко, который находился рядом. К тому же, основные «гулятельные» потоки проходят по противоположной, более бульварной стороне Крещатика, где находится выход из метро и растут деревья — там арендные ставки достигали в лучшие времена 250 долларов в месяц за квадратный метр. Gap платил не более 100-120 долла-ров, но и это не принесло ему существенной прибыли. Протестное движение 2013-2014 гг., спасшее страну от режима Виктора Януковича, еще сильнее ударило по продажам Gap на Крещатике.

Уход знакового глобального бренда с Крещатика тем более удивителен, что перед открытием магазинов в Украине компания на протяжении трех лет изучала рынок и готовилась к здешним рискам. Старший вице-президент Gap Стефан Лабан мотивировал решение уйти пониманием украинского рынка недвижимости, согласно которому вкладываться в аренду на Крещатике, который приютил всего 50 магазинов против 350 в Ocean Plaza, бессмысленно.

В среднем дилеры одежды в Украине сейчас платят ежемесячно 15-30 долларов за квад-ратный метр площади — чуть больше чем те, кто торгует электроникой. Такие цены — прямой результат падения арендных ставок на 30-50%. Почти все находящиеся в стадии строительства торговые центры перенесли свои дедлайны как минимум на 2015 г. Один только Киев ожидает окончания строительства 30 новых супермаркетов, которые должны добавить сто-личному рынку 1,6 миллиона квадратных метров коммерческих площадей, что еще сильнее снизит арендные ставки.

Известный украинский дизайнер Андре Тан, изучавший моду в лондонском Колледже искусств св. Мартина, не рекомендует лить слезы по поводу ухода западных брендов. «Ни для кого не секрет, что бренды, которые уходят с нашего рынка — это европейский масс-маркет, который не имеет ничего смежного с дизайнерской одеждой. Зачастую все эти бренды производятся в Китае на одних и тех же фабриках, меняется только бирка с названием бренда», — говорит он.

«Я не могу сказать, что украинский потребитель сильно пострадает от данной ситуации. Украинский потребитель, как правило, не любит минималистическую, неяркую одежду (на которой преимущественно специализировались ушедшие магазины). Исключение – Cacharel, потому что они монополисты в качественных цветных, ярких рубашках», — добавляет модельер.

Потребители настроены скептично. Екатерина Галицкая, киевский видео-продюсер в воз-расте за 30, грустит по поводу качества украинского ритейла: «К сожалению или к счастью, я очень редко пользуюсь магазинами одежды и косметики в Украине и покупаю все онлайн или в поездках (за рубеж)».

Читайте так же:
Что такое боди шот

Наталья Войнаровская, директор частного детского сада «Дерево счастья», согласна с подобным настроением — она недовольна соотношением цена-качество в украинских супермаркетах и часто покупает товары на глобальной онлайн-платформе Amazon, где она заказывает вещи Gap, детского производителя одежды Gymboree и еще одного американского гиганта — Old Navy. Недоверие к качеству украинской одежды, но также и к предлагаемому импорту выталкивает потребителей в онлайн-магазины, зарегистрированные в иностранных юрисдикциях.

В подготовке статьи принимала участие Татьяна Каламбет, студентка Киевской школы экономики.

Іван Верстюк Іван Верстюк , журналіст

История бренда Lee Cooper

Возможно, что имя Моррис Купер напомнит Вам скорее марку классического английского автомобиля. На самом деле это был очень даже реальный человек. Именно он в 1908 году основал британскую джинсовую компанию Lee Cooper. Тогда она носила довольно скучное название «Рабочая одежда М.Купера, ЛТД». Эта семейная компания гордилась тем, что производит высококачественную, прочную и универсальную спецодежду, в основном комбинезоны, которые были тогда чрезвычайно популярны. Моррис (а для друзей просто Мо) смог завоевать настолько прочную и оправданную репутацию как один из основных производителей спецодежды для английских рабочих и ремесленников, что уже через 2 года компании Cooper принадлежало 2 завода, где работали более 600 человек. Не удивительно, что когда в 1914 году Лорд Китченер объявил национальный призыв «Ты нужен своей стране», предприимчивый Мо переключился с комбинезонов на рабочую одежду для солдат. Он бросил все производственные мощности своих фабрик на нужды войны и начал изготовление военной формы для британских военных сил. Это был первый пример способности Купера адаптироваться к потребностям времени.

От рабочей одежды до модной одежды

К сожалению, Мо не дожил до момента, когда его компания достигла полного расцвета, так как он погиб в автокатастрофе в 1940 г. Его преждевременная кончина привела к тому, что в конце Второй Мировой войны бразды правления фирмой взял в руки его сын. Именно Гарольд Купер вывел компанию отца из послевоенного упадка, царившего во всей стране, и повел к светлому будущему. Предстоящий продолжительный период мирного времени обещал быть перспективным и прибыльным, и он намеревался не упустить ни одной возможности. Добавив к названию фирмы фамилию жены, Гарольд переименовал компанию в «Ли Купер» — теперь это звучало менее формально — и приступил к кардинальной смене курса . В прошлом осталось представление о дениме как строго рабочей одежде, ему на смену пришло новое понятие о том, что деним может быть чрезвычайно популярной повседневной одеждой. Эта перемена через 2 года вывела Ли Купер на самую передовую линию британского джинсового рынка.

Где находится Lee Cooper сегодня?

LEE COOPER — это один из поистине великих брэндов, и мы гордимся своим уникальным статусом «Великой Британской» и «Подлинной европейской джинсовой компании». Также мы гордимся тем, что заслужили мировое признание как ведущий джинсовый брэнд, мы представлены в 70 странах мира, у нас свыше 10,000,000 постоянных покупателей и более 450 магазинов и отделов LEE COOPER по всему миру. LEE COOPER — моментально узнаваемый брэнд, известный как престижная и аутентичная марка, являющаяся неотъемлемой частью яркой культуры модной одежды Европы.

Итак, кто мы?

Историки моды проследили британские корни джинсов и одежды из денима вплоть до черно-белой эпохи начала 20 столетия. Тогда и этот материал, и покрой одежды были чрезвычайно популярны. Но, тем не менее, и тогда джинсы были еще очень далеки от статуса обязательного элемента любого гардероба, который они приобрели сегодня. Начиная примерно с 1908 г. и до 1930-х, джинсовая одежда считалась исключительно «рабочей униформой». Она была относительно дешевой и прочной, универсальной и практичной, и поэтому идеальной для всякого рода ремесленников и рабочих. И только на заре 1950-х — когда Англия уже была морально готова к эпохе рок-н-ролла — деним сделал огромный скачок вперед. Ни до, ни после, никогда больше не было такого периода, когда один-единственный предмет одежды приобрел бы такое колоссальное значение для стольких людей одновременно. Поэтому именно в этот момент идея «Ли Купер» заново создать брэнд как марку модной одежды пришлась как нельзя кстати.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector